EDITORIAL WEB

Le contenu est un outil du faire-venir et de la transformation des visiteurs en acheteurs ou en ambassadeurs. Pour cela, il doit s'inscrire dans une stratégie éditoriale adaptée aux cibles et à leurs attentes, et être adapté aux besoins du référencement

Définition de la ligne éditoriale et du calendrier des publications

Les publications pour atteindre leurs objectifs doivent être visibles des bonnes personnes au bon moment, et posséder la bonne tonalité. Elles visent également à créer des habitudes de lecture et impliquent :

La définition des audiences et de leurs attentes en termes de contenus
L'identification des dispositifs digitaux sur lesquels les cibles sont réactives ou réceptives
La clarification de la ligne éditoriale propre à l'enseigne ou à la marque
La planification des publications en fonction de la présence des cibles sur les supports (jours, créneaux horaires, régularité...)

Gestion et optimisation des contenus

Les entreprises disposent de contenus rédactionnels et visuels qui font sa richesse et valorisent son expertise. Ils vont constituer le point de départ de la démarche éditoriale :

Inventaire et qualification des contenus
Optimisation pour le web
Identification des dispositifs digitaux de destination
Mise en oeuvre d'un plan de communication

Rédaction de contenus pour le web

La création de contenus à forte valeur ajoutée est nécessaire pour convaincre les cibles de l'expertise et de la légitimité de l'enseigne.

Elle se traduit par :

L'identification des mots clés stratégiques
L'apport d'informations pertinentes, efficaces
L'adaptation du discours et du format au support
L'optimisation des textes pour les moteurs
La rédaction des balises et métas associés